热点背景

　　2024年的冬天，网络热搜几乎被文旅话题“承包”了。为争夺流量，有的城市亮出明星牌，喊话明星为家乡代言;有的城市上演“刷屏战术”，官方文旅账号日更70多条短视频;有的城市主打“听劝”，火速落实网友建议，各显其能，好不热闹。文旅市场一片繁荣。

　　公务员考试角度解读

　　互联网时代，网络成为城市“营销”的重要法宝，但许多文旅市场存在着“旺丁不旺财”的现象，网红效应要转化为实际效益，还需各地更扎实地练好内功。

　　【综合分析】

　　近年来，各地政府依托互联网卷“营销”：一是制造网络热点话题，增加曝光度，二是靠短视频、直播赋能，为文旅市场快速复苏提供了强大助力。但由于一些城市旅游发展缺乏顶层设计，创新乏力，虽吸引了巨大的流量，却难以将其转化为经济效应，导致“网红”难变“长红”。

　　【参考对策】

　　一、把握文旅热点，打造“有辨识度”的名片。当前，游客的休闲度假需求日益增长，产生了多样化的细分需求。中小城市若能把握机遇，向全国人民递上一张有辨识度的名片，和传统旅游城市形成差异化竞争，将游客“引进来”。

　　二、规划因地制宜，打造“彰显特色”的名片。从40年的冰雪活动经历，到打破吉尼斯世界纪录的冰雪大世界，哈尔滨走红的背后离不开厚实的自身家底。由此可见，发展旅游经济，需要系统的城市定位和品牌策略，找准自身优势，锻造本地特色，传承优秀文化，才能实现可持续发展，将游客“留下来”。

　　三、深挖消费需求，打造“与时俱进”的名片。一场音乐节、一场足球赛、一次烧烤撸串……文旅热点反映出游客的多样化需求。基于此，各地要依托新技术，如大数据科学研判游客喜好，如社交平台的互动了解意见和建议，多措并举，增强城市名片的含金量，让游客“反复来”。